게임 마케팅 예산이 고민이라면? 정부 지원사업 활용법
게임을 출시하는 데는 수많은 어려움이 있지만, 가장 현실적인 장벽 중 하나는 바로 마케팅 예산입니다.
게임 마케팅은 유저 확보와 운영을 위한 핵심 전략이지만, 제작비만으로도 빠듯한 경우가 많기 때문에, 글로벌 마케팅까지 신경 쓰는 것이 어려운 케이스도 많습니다.
이럴 때 꼭 알아두면 좋은 방법이 바로 정부의 마케팅 지원사업입니다. 많은 게임사들이 이를 통해 글로벌 진출에 도움을 받고 성과를 만들어 내고 있습니다.
대부분의 게임 마케팅 관련 지원사업은 이미 올해 모집이 마무리되었지만, 미리 전략을 준비하시어 마케팅 부담을 크게 줄이고 글로벌 성과를 빠르게 만들 수 있습니다.
마케팅 지원사업, 어떤 것이 있을까요?
게임사가 많이 활용하고 있는 두 가지 대표 지원사업을 소개합니다.
① 수출바우처 – 글로벌 마케팅을 위한 범용 수출 지원 프로그램
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지원기관: 중소벤처기업부 / 중진공
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지원규모: 연간 약 2,600개사 선정 (1차~3차까지 수시 모집)
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지원한도: 최대 1억원 (정부 70% + 기업 30% 매칭)
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지원대상: 글로벌 마케팅을 준비 중인 모든 게임기업
지원 가능한 항목 예시•
Google, Meta, TikTok 등 글로벌 UA 캠페인
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인플루언서 협업, 글로벌 SNS 마케팅
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스토어 현지화 및 번역, 크리에이티브 제작
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전시회 참가, 글로벌 홍보 자료 제작 등
수출바우처의 가장 큰 장점은 현장 발표 없이 서류평가만 진행하는 패스트 트랙이라는 점입니다. 바쁜 게임 개발사들이 쉽게 접근하고 빠르게 예산 확보가 가능합니다.
실제로 2024년 알로하팩토리도 수출바우처를 활용해 북미 타겟 UA 캠페인을 진행하여 게임 운영에 많은 도움을 받았습니다.
(수출바우처 TIP) 게임회사의 경우, 글로벌 유통의 다양성을 어떻게 증빙하나요?
특히 게임회사의 경우, 수출국가가 Google Play나 App Store 기준으로 집계되어 공식적으로는 미국 한 국가로만 잡히는 경우가 많습니다. 하지만 실제로는 글로벌 여러 국가에 유통되는 것이기 때문에, 평가위원들이 이해할 수 있게 명확한 추가 증빙자료와 보충 설명을 제출하여 보완을 하는 것이 좋습니다.
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무체물 수출실적증명서(한국무역협회 발급 필수)
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Google Play Console, App Store Connect 국가별 다운로드·매출 데이터
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광고 플랫폼 캠페인 결과 보고서 (국가별 데이터 포함)
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게임 내 다국어 지원 자료, 해외 유저 리뷰 캡처 등 추가 증빙자료 제출
게임이라는 특성상 플랫폼(구글, 애플)을 통해 수익을 지급받기 때문에 공식 수출 국가가 미국으로 집계되지만, 실제로는 글로벌 다수 국가에서 서비스를 제공하고 있다는 점을 명시하고 증빙 자료를 제출하세요.
② 게임더하기 – 게임 특화, 성과 중심의 마케팅 지원사업
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지원기관: 문화체육관광부 / 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)
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지원대상:
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성과창출형: 이미 해외 출시된 게임 (모바일, PC/VR, 콘솔)
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초기진입형: 신규 해외 진출을 계획 중인 게임
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지원규모: 최대 9천만 원의 기본 지원금 + 추가 인센티브 (최대 3억 원)
게임더하기의 특징•
성과 중심의 단계별 평가로 추가 인센티브 지급
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다운로드 수, ARPU, ROAS 등 실제 마케팅 성과를 평가하여 더 많은 지원을 제공
실전 준비 TIP: 이렇게 준비하세요!
지원사업 계획서는 기업의 역량과 계획을 평가위원들이 문서만으로도 명확하게 파악할 수 있도록 설득력 있게 작성하는 것이 중요합니다.
첫째, 수출 실적은 숫자와 성장률로 구체적으로 제시해주세요!
정부 지원사업 심사위원들은 정량화된 수치를 중요하게 생각합니다. 최근 2~3년간의 수출금액과 성장률(%), 국가별 수출 실적을 상세히 제시할 수록 좋습니다.
알로하팩토리와 같은 게임 개발사들이 보유한 무형 콘텐츠는 무체물 수출실적 증명서를 활용하여 명확하게 증빙하는 것이 좋습니다. (특히 수출바우처의 경우 필수입니다.)
둘째, 목표 시장과 수출 목표를 명확히 정하세요.
"2025년까지 북미 시장에서 매출 30% 증가", 또는 "동남아 신규 시장 3개국 추가 진출"처럼 구체적인 수치를 포함한 목표를 설정하는 것이 좋습니다. 국가 단위의 구체적인 목표를 설정하면 사업 계획의 타당성을 높일 수 있습니다/
셋째, 우리 기업의 경쟁력을 객관적인 자료로 증빙하세요.
우리가 보유한 기술이나 제품의 차별성을 평가위원들이 쉽게 파악할 수 있도록 특허나 인증서(ISO, KC 등)를 제시하세요. "타사 대비 서버 효율 20% 우위", "국내 최초 특정 기술 인증 보유" 등 경쟁제품과의 차별점을 구체적인 수치나 근거로 표현하면 신뢰성을 높일 수 있습니다.
넷째, 목표 시장과 사업계획의 타당성을 충분히 입증하세요.
막연한 기대감이 아니라, 타겟 국가의 시장 현황과 경쟁 환경을 충분히 조사하고, 이 자료를 근거로 마케팅 전략 및 바우처 활용 항목을 구체적으로 기획하세요.
예를 들어, "북미 모바일 게임 시장의 캐주얼 장르 비중이 최근 2년간 15% 증가했으며, 자사의 게임이 캐주얼 장르의 최신 트렌드를 반영하고 있어 시장성이 높다. 바우처 예산은 북미 UA 마케팅 50%, 번역과 현지화 30%, 앱스토어 최적화 20%로 구성할 예정" 같은 방식으로 작성하면 좋습니다.
다섯째, 기대 성과는 최대한 구체적인 숫자로 표현하세요.
지원금을 받았을 때의 기대 성과를 구체적이고 현실적으로 표현하세요. "유저 100만 명 확보", "글로벌 시장 매출 25% 성장", "해외 개발사 5개사 발굴"과 같은 구체적이고 정량적인 목표는 평가위원들에게 우리의 사업이 얼마나 신뢰성 있는지 보여줄 수 있습니다.
마지막으로, 정부 지원이 왜 필요한지 구체적으로 설득하세요.
이 사업이 우리에게 왜 꼭 필요한지, 민간의 자금만으로 글로벌 진출을 이루기 어려운 이유를 구체적이고 논리적으로 설명해야 합니다. "최근 지표가 우수한 게임이 있으나 자체 예산 부족으로 글로벌 마케팅 집행이 어려운 상태이며, 정부 지원이 이뤄질 경우 2년 내 글로벌 매출 비중을 20%에서 50%까지 확대할 수 있다"는 식의 근거가 있으면 더욱 설득력이 높아집니다.
알로하팩토리도 게임더하기 협력사로 합께합니다.
알로하팩토리도 게임더하기 협력사로서 UA 마케팅, ASO, 광고소재 제작, 데이터 분석 솔루션(플라밍고)을 제공합니다. 많은 게임사들이 알로하팩토리와의 마케팅/퍼블리싱/데이터 관련 협업을 진행하고 있습니다.
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글로벌 UA 마케팅: 효율적인 캠페인 집행 및 투명한 성과 공유
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크리에이티브 제작: 트렌드를 반영한 고효율 광고 소재 제작
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ASO 컨설팅: 앱스토어 최적화로 오가닉 유저 확대
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데이터 분석 솔루션(플라밍고): 누구나 쉽게 활용할 수 있는 데이터 분석 플랫폼 제공
알로하팩토리는 여러분과 같은 고민을 가진 게임 개발사로서, 더 많은 게임사가 글로벌 시장에서 의미 있는 성과를 거둘 수 있길 진심으로 응원합니다.
게임 마케팅이나 데이터 분석 솔루션, 지원사업 활용에 대해 궁금하거나 함께 성장할 협력사를 찾고 계시다면, 언제든 편하게 연락 주세요.
알로하팩토리가 여러분의 게임이 더 많은 유저와 만날 수 있도록 적극적으로 돕겠습니다.
알로하 커뮤니티 오픈!
알로하팩토리가 개발사 대표님들과 게임 업계의 생생한 경험과 성공 인사이트를 나누는 ‘알로하 커뮤니티’를 오픈했습니다. 업계 최신 트렌드와 마케팅·데이터 분석 팁까지, 실질적인 성장과 협력을 위한 소통의 장에 지금 참여해보세요!
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