글로벌 게임 광고 트렌드를 파악해야 하는 이유
게임 업계에 종사하는 마케터와 기획자에게 있어, 레퍼런스를 수집하기 위한 라이브러리 서비스는 필수적으로 활용해야 하는 업무 도구가 되었습니다. 특히 모바일 게임의 글로벌 론칭을 준비하고 있다면 각 국가와 문화권의 특징을 빠르게 파악하여 트렌드를 반영하는 것이 매우 중요하기 때문이죠. 때문에 이제는 번역 및 현지화 작업 이전에, 각 문화의 트렌드를 파악하고 론칭 대상 국가를 선정하는 것이 일반적인 글로벌 론칭 프로세스로 여겨지기도 합니다(함께 읽으면 좋은 글: 게임 번역할 때, 가장 중요한 체크리스트 3가지).
특히 트렌드를 파악할 때, 공신력 있는 매체나 공공기관의 자료를 참고하는 경우도 있지만 각 국가의 게임 광고 트렌드를 파악하는 방법도 있습니다. 게임 광고는 해당 게임을 플레이하면서 경험할 수 있는 핵심적인 재미(Mechanic)를 짧은 시간 안에 전달해야 하기 때문에, 해당 국가에서 활동하는 로컬 게임사가 어떤 크리에이티브로 유저들의 관심을 사로잡고 있으며, 어떤 메시지를 전달하는지 파악하는 것은 트렌드를 쉽게 파악할 수 있는 방법이기 때문이죠.
기존의 광고 라이브러리 서비스
Meta, Google, Tiktok 등 다양한 광고 매체에서 라이브러리 서비스를 제공하고 있지만 게임 광고를 확인하기엔 여러모로 불편한 점이 많았습니다. 특히 다양한 광고와 광고주의 정보를 확인할 수 있지만, 대부분의 라이브러리 서비스는 특정 카테고리의 광고만 모아서 볼 수 있는 필터링 기능이 없거나 특정 광고주명을 알아야 하는 불편함이 있었죠. 그러나 광고 매체사에서 직접 제공하는 라이브러리 서비스인 만큼, 정확도가 가장 높다는 점은 뚜렷한 장점입니다.
메타 광고 라이브러리
메타 광고 라이브러리는 페이스북과 인스타그램에서 운영중인 모든 광고를 조회할 수 있습니다. 특히 현재 비활성화(종료) 된 광고까지 모두 조회할 수 있고, 키워드 검색을 지원한다는 것이 큰 장점입니다. 가장 다양한 크리에이티브를 확인할 수 있고 북마크 기능을 지원하여 가장 많이 사용되는 라이브러리 서비스이기도 하죠.
그러나 광고주(페이지)명을 자유롭게 설정할 수 있어, 특정 광고주의 정보를 찾기 어려운 점과 키워드 검색 외에 필터링 기능을 제공하지 않아 특정 유형의 광고를 그룹화 하기에 다소 제한이 있습니다.
•
장점: 가장 많이 사용하는 라이브러리 서비스, 비교적 사용하기 쉬운 UI
•
단점: 별도 필터링 없음, 광고의 성과를 제공하지 않음(선거, 유럽 지역 제외)
구글 광고 투명성 센터
광고 투명성 센터는 Google Ads의 네트워크 지면과 Youtube 광고를 제공하는 라이브러리입니다. 메타 광고 라이브러리와 달리 별도의 키워드 검색을 지원하지 않으며 특정 광고주명을 입력해야 해당 광고주의 광고를 모아서 제공하는 구조여서 다소 사용하기 어려울 수 있으나, 현재 영상 광고 중 가장 파급력이 큰 매체중 하나인 Youtube 집행 광고를 모아볼 수 있어 두 번째로 자주 사용되는 라이브러리 서비스이기도 합니다.
이러한 특성으로 인해 메타 광고 라이브러리 서비스가 특정 주제의 다양한 광고들을 모아서 인사이트를 얻는 목적으로 활용한다면, 광고 투명성 센터는 특정 광고주가 운영하고 있는 다양한 광고 베리에이션(variation)을 확인하는 용도로 자주 활용되는 편입니다.
•
장점: 검색 · 디스플레이 · 영상 등 다양한 미디어 믹스(Media Mix)를 참조할 수 있음
•
단점: 키워드나 주제가 아닌, 특정 광고주의 광고를 심층 분석하는 목적
틱톡 라이브러리
반면, 애드 라이브러리는 틱톡에서 운영하는 광고의 인사이트를 제공합니다. 특정 국가를 선택할 수 있으며 키워드 검색을 지원하여 보다 다양한 주제를 직접 선택하여 찾아볼 수 있고, 대략적인 노출량을 표기하여 특정 광고의 성과를 유추할 수 있다는 장점이 있죠. 그러나 국내에서 다소 비중이 작은 만큼, 국내 광고 라이브러리는 제공하지 않는다는 단점이 있습니다.
•
장점: 일반 콘텐츠 · 광고 콘텐츠의 트렌드를 모두 제공, 광고 콘텐츠의 개별 성과 대략적으로 표기
•
단점: 국내 애드 라이브러리 서비스는 지원하지 않음, 콘텐츠의 양이 다소 적음
플라밍고 게임 광고 라이브러리
반면, 오늘 소개해드릴 ‘플라밍고 게임 광고 라이브러리’는 게임 업계에 종사하는 마케터나 기획자라면 특히 주목해야 할 서비스입니다. 다른 일반 커머스 등 광고가 아니라, 오직 게임 광고만 모아둔 글로벌 라이브러리 서비스이기 때문인데요.
현재 한국 · 미국 · 태국 · 대만 · 일본 · 프랑스까지 6개 국가에서 집행중인 게임 광고를 확인할 수 있어, 오직 게임 광고 트렌드를 확인하고자 할 때 필터링 등 리소스를 크게 절약할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한, 단순한 광고 모니터링이 아니라 퍼즐, 단어, 전략 등 게임의 카테고리별 필터링 기능을 제공하여 각 회사에서 만드는 게임과 유사한 타겟 광고를 빠르게 찾아볼 수 있죠.
즉, 플라밍고 게임 광고 라이브러리는 “다른 나라에서는 내 게임과 비슷한 장르의 게임을 어떻게 광고하는지”를 보다 명확하게 확인할 수 있습니다.
특히 플라밍고 라이브러리는 해당 게임의 연결 URL(구글 플레이스토어 · 앱 스토어)을 확인할 수 있어, 실제 어떤 게임을 어떤 레이아웃으로 광고하는지 직접 비교할 수 있다는 장점이 있습니다. 이제는 하나의 유형이 된 Fake ads 형태의 광고가 아닌지 직접 비교할 수 있어, 잘못된 인사이트를 수집하는 오류까지 최소화할 수 있어 높은 활용도를 자랑합니다.
현재 플라밍고 게임 광고 라이브러리는 무료로 사용할 수 있으니, 아래 링크에서 확인해보세요!
더 많은 게임 업계 정보가 궁금하다면
광고 라이브러리 외, 더 많은 게임 업계 트렌드가 궁금하다면 알로하 커뮤니티에 가입해보세요! 알로하 커뮤니티는 게임 개발사 대표님들을 위한 비공개 Slack 채널입니다.
실무 경험 기반의 콘텐츠와 함께, 다양한 게임 제작·사업·마케팅 인사이트, 전용 솔루션 혜택, 실시간 커뮤니케이션 서비스를 함께 제공합니다. 개발사 간의 깊이 있는 논의와 정보 교류를 원하신다면 지금 바로 커뮤니티에 참여해보세요!
(무료)알로하 커뮤니티 참여하기
알로하 커뮤니티 멤버라면, 플라밍고 게임 번역 기능을 무료로 사용하실 수 있어요.
알로하 커뮤니티에서 게임 업계 트렌드와 정보를 나누며 게임을 성장시켜보세요
무료로 참여하기 : 알로하 커뮤니티 무료 신청 양식