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게임데이터 분석, 무엇부터 알아야 할까? Part 1: 인앱 결제 데이터 분석

인앱 결제 분석, 어디서부터 봐야 할까요?

게임을 운영하다 보면 수많은 숫자와 지표를 마주하게 됩니다. 하지만 이 숫자들을 보는 것과 실제 의사결정에 활용하는 것은 전혀 다릅니다. 데이터 분석의 진짜 목적은 “지금 우리 게임에서 어떤 일이 일어나고 있고, 그래서 앞으로 무엇을 해야 하는가?”라는 질문에 답하는 데 있습니다. 같은 데이터를 두고도 어떻게 활용하느냐에 따라 결과는 완전히 달라집니다.

이번 가이드북에서는 그중에서도 매출과 직결되는 인앱 결제 분석에 초점을 맞추었습니다. 실제 분석 방법과 다양한 케이스를 함께 정리했으니, 대시보드 속 숫자들을 보며 ‘무엇을 고민해야 할까?’라는 막막함을 느끼셨던 분들께 실질적인 도움이 되기를 바랍니다.

Part 1: 인앱 결제 데이터 분석 가이드북 미리보기

인앱결제 전환 퍼널 분석하기 인앱 결제 분석에서 가장 기본이 되는 방법은 전환 퍼널을 보는 것입니다. 퍼널은 유저가 결제를 경험하는 흐름을 단계별로 나누어, 어디에서 막히고 있는지 확인하는 도구입니다.

첫 결제, 왜 D1~D2가 중요한가 대부분의 유저는 설치 후 48시간 안에 첫 결제를 합니다. 이 시점에 구매를 유도하지 못하면, 이후 전환율은 급격히 떨어집니다. 첫 결제가 빠를수록 유저의 몰입도와 LTV가 높게 유지되는 경향이 있습니다. - PU% (결제 전환율): 전체 유저 중 결제 경험 비율 - ARPPU: 결제 유저 1인당 평균 매출 - 첫 결제 시점: D1~D2 내 첫 결제가 가장 이상적 - 상품별 매출 비중: 특정 상품에 편중 시 리스크 발생

반복 결제(P2)로 이어지는 구조 만들기 많은 게임이 첫 결제는 유도하지만, 반복 결제로 이어지지 못합니다. 첫 구매 후 3~7일 내 재구매율이 낮다면 상품 구조나 노출 타이밍을 점검해야 합니다. - 첫 결제 후 단기 소모성 패키지나 주간 패스 노출 - 결제 발생 시점(튜토리얼 종료, 이벤트 직후 등)에 맞춘 오퍼 설계 - 가격대별 상품 라인업 확충으로 Whale 의존도 완화

매출 구조를 안정화하는 3가지 시선

고액 결제(Whale)
게임 매출 구조를 들여다보면, 소수의 유저가 전체 매출을 크게 좌우하는 경우가 많습니다. 문제는 이들이 빠져나가면 매출 변동성이 커지고, 전체 수익 구조가 흔들린다는 데 있습니다. 그래서 고액 결제 구간을 따로 분석해 관리하는 것이 필요합니다.

상품 매출 집중도
특정 상품 하나에 지나치게 매출이 몰려 있다면, 그 상품의 성과가 떨어지는 순간 전체 매출도 급격히 하락할 수 있습니다.반대로 어떤 상품이 매출에서 안정적으로 일정 비율을 차지한다면, 그 상품은 장기적으로 유지하거나 강화할 가치가 있습니다. 즉, 집중도를 확인하는 것은 리스크 관리이자 성장 전략을 세우는 출발점입니다.

상품 카테고리별 성과
상품 분석을 할 때 흔히 개별 SKU(상품 ID) 단위로만 매출을 확인하곤 합니다. 하지만 이렇게 보면 “어떤 상품군이 전략적으로 매출을 지탱하는가”를 파악하기 어렵습니다.
예를 들어, ‘9,900원 패키지’가 잘 팔린다고 해서 그것만 보고 의사결정을 내리면, 장기적으로는 상품 구조의 균형을 잃을 수 있습니다. 따라서 단일 상품이 아니라 상품군 단위(성장 재화, 코스튬, 패스, 정액제 등)로 묶어서 성과를 보는 것이 필요합니다.

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이번 가이드에서는 인앱 결제 데이터를 통해 매출 구조를 진단하고 개선하는 핵심 방법을 다뤘습니다. 첫 결제는 설치 후 48시간 안에 유도해야 하며, 그 이후에는 전환율이 급격히 떨어집니다. 첫 구매 후 3~7일 이내 반복 결제를 유도하고, 중간 가격대 상품으로 구조를 안정화하는 것이 중요합니다. 또한 결제 시점과 콘텐츠의 맥락을 함께 분석해야, 유저의 행동 흐름에 맞는 효과적인 상품 노출이 가능합니다. 데이터의 흐름을 읽고, 유저 경험에 맞춘 구조를 설계하는 것이 지속 가능한 수익화의 시작입니다.

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