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국가 별 게임 광고 트렌드를 놓치지 않는 방법

왜 유저들은 게임을 즐길까?

게임을 잘 만든다는 건 단순히 재미있는 콘텐츠를 만드는 것을 넘어, 유저가 그 게임을 왜 선택하는지를 이해하는 일과도 밀접하게 연결됩니다.
최근 한 조사에 따르면, 전 세계 유저들이 ‘한국 모바일 게임을 즐기는 이유’로 가장 많이 꼽은 항목은 “게임이 재미있어서”였습니다. 하지만 그 다음 순위에서는 문화권에 따라 분명한 차이가 나타났습니다.
아시아권(중국, 일본, 대만, 베트남, 태국)유저들은 “좋아하는 장르라서” 게임을 선택한다고 답했고, 서구권(미국, 캐나다, 호주, 영국, 독일) 유저들은 “게임이 단순하고 쉬워서”라는 점을 중요하게 여겼습니다.
이처럼 게임의 매력을 느끼는 기준은 문화마다 달라질 수 있다는 사실을 확인할 수 있습니다.

광고 영상 속에서도 드러나는 문화의 차이

이러한 인식의 차이는 실제 게임 광고에서도 명확히 나타납니다. 실제 각국의 광고 크리에이티브를 비교해보면 다음과 같은 차이를 확인 할 수 있습니다.
•
일본
자국 문화와 어우러진 스토리텔링과 감성적인 연출 중심. ‘문화적 연결성’을 강조한 컨텐츠가 강세
•
미국
기존 IP(지식재산권)를 활용해 신뢰감을 주고, “Play Now”처럼 명확한 행동 유도하는 직관적인 메시지 중심의 광고 전략
•
한국
간단한 미니게임 형식 및 직접 플레이 가능한 체험형 플레이어블 광고가 유행
•
대만
여성 캐릭터의 매력적인 비주얼 강조, 화려한 이펙트를 활용한 시각적 자극
•
태국
유명 IP를 활용하거나, AI 기반으로 다양한 크리에이티브를 빠르게 생성하여 실험하는 전략
•
프랑스
성적인 요소나 카지노 테마 광고가 두드러지며, 시선을 끄는 자극적인 연출 주로 사용
즉, 각 국가의 현재 크리에이티브 트렌드가 광고에 그대로 반영되고 있는 셈입니다. 같은 게임이라도, 어떤 나라에서는 감성을, 어떤 나라에서는 속도감을, 또 어떤 나라에서는 비주얼 임팩트를 앞세우는 이유가 여기에 있습니다.

글로벌 광고 트렌드를 놓치지 않으려면?

국가별 문화를 반영한 광고 전략은 이제 ‘선택’이 아니라 ‘필수’입니다. 하지만 매번 각국의 광고 트렌드를 리서치하는 것은 시간과 비용이 많이 드는 일입니다. 이럴 때 활용하면 좋은 것이 바로 광고 라이브러리입니다.

무료로 활용할 수 있는 대형 매체의 주요 광고 라이브러리

실제 마케팅 중인 글로벌 광고를 직접 확인하고 벤치마킹할 수 있는 기본 도구입니다.
(1) Meta, Google Ads Library
•
전 세계 광고를 키워드, 국가, 플랫폼별로 검색 가능
•
누구나 무료로 접근할 수 있어 가장 기본적인 레퍼런스를 확인하는 데 적합
(2) TikTok Creative Center
•
영상 광고 중심의 라이브러리로, UX가 직관적이고 광고 소재별 반응 수치도 확인 가능
•
감성적/몰입형 콘텐츠 분석에 강점을 보임

더욱 강력한 유료 분석 툴을 통해 더 정교하고 방대한 데이터를 분석

고급 유료 툴은 예산이 허용되는 기업이라면, 보다 정교한 분석과 전략 수립에 큰 도움을 줄 수 있습니다.
(1) SensorTower
•
광고, 앱스토어 데이터, 트래픽 분석 등 종합 데이터 제공
•
연간 $25,000부터 시작 (한화 약 3,570만 원)
(2) AppTweak
•
경쟁 앱의 광고 크리에이티브, 키워드 성과 등을 분석
•
월 $249부터 시작 (한화 약 35만 원)

글로벌 모바일 게임 광고 트렌드, 플라밍고 게임 광고 라이브러리

플라밍고 게임 광고 라이브러리(https://flmg.ai/ads-library)는 전 세계 모바일 게임 광고를 국가별로 한눈에 비교할 수 있는 플랫폼입니다. 복잡한 절차 없이 누구나 무료로 이용 가능하며, 글로벌 광고 트렌드를 손쉽게 파악할 수 있습니다.
(1) 라이브러리 UI
•
광고를 국가, 장르, 포맷 등으로 필터링해 쉽게 찾기 가능
•
라이브러리에 있는 광고는 자동으로 재생되어 편리하게 확인
(2) 활용 방법
•
원하는 광고는 URL로 바로 공유할 수 있어 팀 내부에서의 커뮤니케이션과 리서치에도 유용하게 활용
•
각 광고의 핵심 정보도 직관적으로 정리돼 있어 트렌드를 빠르게 파악하고 아이디어를 얻기에 최적화
게임을 좋아하는 이유가 문화마다 다르다면, 그에 맞는 광고 전략이 필요한 것도 당연한 일입니다. 이제는 ‘잘 만든 광고’보다 누구에게, 어떤 맥락으로 어필하는지가 성과를 결정합니다.
글로벌 게임 마케팅을 조금 더 스마트하게 운영하고 싶다면, 국가별 트렌드를 살펴보는 습관부터 광고 라이브러리로 시작해보세요.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다. 작은 인사이트 하나라도 도움이 되었길 바랍니다